【蜻蜓动态】农业品牌如何打造，众大咖来给您支招！

在当前深入推进农业供给侧改革的大背景下，要做好农业市场化、信息化和品牌化三篇大文章。农业品牌化的关键在于发挥好品牌的引领作用，实施好品牌强农战略。

品牌是一种无形资产，能够发出强有力的市场号召，建立稳定的消费群体，为农产品赢得市场空间，成为农民增收致富的重要途径。农业品牌创建要以市场为导向，充分发挥公用品牌的带动作用，坚持企业的主体地位，充分调动行业协会力量。品牌农产品要以质取胜，用品牌指导生产，提高品质，引领消费，实现农业产业的转型升级、提质增效。

各级农业部门要加强顶层设计，强化服务体系，加强标准建设，对农业区域公用品牌、企业品牌和产品品牌建设实施分类指导，借助大数据、移动互联网等新技术，推动传统营销方式和现代营销方式的融合，提升农业品牌竞争力。

农业品牌建设工作要把握好三个转向：一是要从老三品转向新三品，打造区域公用品牌、企业品牌和产品品牌。在培育区域公用品牌时，政府要起到主导作用，搭建好平台。今年设立的5月10日中国品牌日，就是一个良好的平台，通过这个节日，来营造氛围、促进合作，推进农业品牌建设工作。

二是农业部门要从过去重视生产管理，转向重视营销管理。农业部门不仅要帮农民种好养好，还要思考怎么帮农民卖好。

三是要从过去的品种、品质管理，转向品牌、品位管理。这不是说质量不重要了，相反，品质是品牌的基础。好的品牌既要有品味，也要有品位，要生产出满足中、高端需求的农产品。

打造农产品品牌，要发掘其中的内涵，提升农产品附加值，使农民获得更多回报。做农产品营销，要有自主的农产品品牌。不仅要保证农产品的质量，还要借助冷链物流等建立良好的营销渠道。

培育农产品品牌有四个阶段，一是准备启动阶段，二是把品牌做强，三是把品牌做大，四是让品牌永续，也就是把品牌做久。这里所说的做久不仅仅是让农产品品牌存货个三五百年，而是要通过不断的做强，因为品牌的强大而兴盛不衰。建品牌易，守品牌难，农产品品牌也要注重常变常新。

从产业扶贫的角度来看，农业产业应该做品牌。如果只去做产业，就可能会出现丰产不丰收的现象。因为只做上游而忽视下游，就可能出现有了好的产品未必能有好的销售。我认为，打造农业品牌是一种有效手段，能够帮助农产品更好地走入市场，提升农产品价值。

打造农业品牌，首先要提升品牌观念，并且做品牌可能很多情况下都无法取得立竿见影的效果，所以要有耐心。其次，政府要搭好平台。我认为在培育农业品牌的过程中，双品牌战略是一个很好的思路，也就是“区域公用品牌+企业品牌”。最后，在打造区域公用品牌时，要筛选出该区域的核心产业，通过这个核心产业带动整个区域内的经济发展。

品牌涵盖了消费者的一种主观认同，并且强调产品的差异化。在打造农产品区域公用品牌时，要厘清行业协会与政府之间的关系，充分发挥行业协会的作用。

还要把特色优质的农产品与农村地区青山绿水的好环境、当地的历史文化进行整合，使其成为新农村的新名片。单纯以某一农产品打造农产品区域公用品牌会很吃力，而通过当地历史文化等内涵的叠加，可以更好发挥协同效应。

此外，不仅仅是农产品需要培育品牌，和农产品相关的认证及标准也需要打造品牌，走进消费者心里，让消费者了解并认可。